《阿凡达》直逼12亿

发布时间：2010-02-25　　来源：腾讯　　作者：管理员　　浏览次数：4845

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与“狼共舞” 华语片收复贺岁票房失地

盘点了春节档期的新片，档期冠军则是七连冠的《阿凡达》。春节七天《阿凡达》继续吸金1亿，高分位居榜首。连续七周稳固盘踞国内市场第一的《阿凡达》已不是传奇，而是震撼。截至2月21日《阿凡达》总票房已达117200万左右，攻破12亿不在话下，攫金的路还要走多远，想象去吧。

与《阿凡达》一起高歌走进春节的还有《锦衣卫》和《喜羊羊与灰太狼2》。两部国产片各有斩获，《锦衣卫》春节7天进账2900万左右，节日榜单名列第四，累计票房1亿2200万左右。《喜羊羊与灰太狼2》则更是偷着乐吧，仅1200万左右投资，春节7天在全家总动员下再攫金1800万左右，累计1亿2000万左右，档期排名第7。前次我说过，对《喜羊羊2》来说，排名不重要，重要的是它在市场受欢迎的程度，和长久的生命力。

统计考量春节电影市场各项指标，大盘异常火爆，除了按惯例说的法，片源丰富，投入大，宣传力度强，新影院增加外，最重要的一点不可忽视，就是国产电影好看了。中国电影产业化以来对市场的培育，对观众的导向，多年耕耘厚积薄发，终端市场开始显示成果了。春节7天，全国可统计数据显示：放映场次13.2万场，同比去年春节档增长52.9%。全国观影人次855万左右，创下历史之最，同期相比增长63.4%。全国院线可统计票房3亿3900万左右，这是首个黄金周电影票房攀上3亿元线，中国电影放映市场已经进入了“亿”时代，同比去年，市场犹如开闸放洪激增118.7%。

在这些秀逸的数据后面，我们看到了国产电影的进步与自信。今年伊始，一部《阿凡达》将电影工业引入了一个新时代，单部电影超过12亿，不仅是电影新技术，观影新体验的体现，同时也为国内电影产业和电影市场树起了一个新标杆。《阿凡达》在1月份上映，有人认为冲击了国产片贺岁档期的主场，影响和分流了国产电影应得的票房。其实不然，如果《阿凡达》是“狼”，进入产业化轨道的中国电影要融入全球化大环境里，就一定要与“狼”共舞。与“狼”共舞，产生的“鲶鱼效应”一定会推动中国电影产业的进步。观察春节电影市场，华语片集结出击，最终赢得了总体胜局。数据显示春节档，国产片总票房2亿3500万左右，占档期市场68.6%的份额。观众人次670万左右，市场份额，占78.2%的，华语片成功收复贺岁市场的主体地位。

源头与终端共同发力再创影市新辉煌

2010年开局，国内电影市场就一直火爆，去年岁末的贺岁档效应尚未退却，《阿凡达》开映又给市场带来更大一轮牛市行情。但是，就具体档期观察比较，相比往年，今年春节市场竞争还是显得过于激烈与惨烈。这种现象其实是09年岁末贺岁档的缩影和延续，不少人将此归于是因有两部进口片《2012》和《阿凡达》前后加入而惹的祸。其实，大可不必放大进口片加入到贺岁、春节等档期的负面效应。贺岁档肯定是中国独有和原创，作为国产片的主场，这些档期契合了我们国情、民众消费习惯等多种市场元素。如果仅是因为是国产片的主场而刻意保护这些档期，人为不准进口片进入的话，那国产片的“全胜”就将有胜之不武的味道。从去年底到春节档，国产电影一直在与世界超级大片同场竞技，《花木兰》《刺陵》《风云2》《三枪拍案惊奇》和《十月围城》在岁末贺岁档随有得有失，同场竞技，聪明的制片者，发行者，市场的经营者从中可以学到很多东西，可有长足的进步。2010年从新年档到春节档，《孔子》《喜羊羊2》《锦衣卫》《大兵小将》《花田喜事2010》《苏乞儿》《72家租客》等集结发力，《喜羊羊2》、《全城热恋》《大兵小将》等成为档期赢家，说明国产片只要有特色，有新意就会有竞争力。所以，作为产业源头的制片，只有在竞争中才可能成长，进步。从市场反馈看，国内电影制作尚存不足，尤以一窝蜂现象严重，如：今年春节仅港式贺岁片就有三部，跟风的是去年《家有喜事2009》，三部电影幕前幕后皆是典型的香港人班底，缺少的与时俱进的新意，这样就少了持续的竞争力。

其次，国内市场放映资源依然紧俏，说明我们的银幕和影院发展空间大。国内多厅影院，缺乏“巨无霸”型，即大多数多厅在8厅之下，10厅以上以及超过15厅以上的影院相对短缺。春节前北京五棵松开业北京耀莱国际影城17个厅，3500座，是目前国内多厅新影成的一个新标杆。放映资源短缺，造成了新片市场竞争惨烈，因而，发展和建设终端放映市场，增加影院和银幕，是中国电影市场继续发展、成长的硬道理。

春节档期的创纪录，全国院线是重要推手。全国院线和影院提前备战，推出丰富多彩的营销活动，尤其是今年正月初一，恰逢“情人节”，为了兼顾两节效应，争取最大效益，影院各出高招。北京首都华融电影院在大厅展销非物质文化遗产和民俗手工艺品，浓郁的民俗特色，是影院年味十足，销售也相当不错。有的影院为了应节气，情人节推出两张票送一支玫瑰。各种丰富多彩的活动推动2月14日创下全国票房新高。据可统计数据显示，当日全国票房6300万左右，占整个黄金周18.5%的份额。各院线亦刷新了自己周票房纪录。其中万达院线以4865万领跑，上海联和3718万，南方新干线3066万。北京新影联2800万。

新纪录诞生，同时意味登上新的台阶，由虎年春节黄金周开启的新成绩，引导着中国电影市场迈向3亿票房时代。

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